Antecedentes
El siguiente estudio, contiene una de las quince partes de una investigación social, enfocada a entender la política en el Perú, la investigación y levantamiento de campo se realizó en mayo del 2021 y corresponde a frases textuales de los entrevistados.
Bajo ningún concepto corresponde la percepción u opinión de la empresa PIVOT.
Resumen de la Metodología
Mapas Mentales de Constructos / La manera de entender al electorado
Hoy nos enfrentamos a ciudadanos mucho más complejos y exigentes, que están sometidos a distintos bombardeos publicitarios que al final terminan siendo meros disparos al aire, es por eso que si queremos que la información realmente genere un comportamiento dentro del votante es necesario pasar por varios filtros dentro de la mente de los ciudadanos.
Este tipo de información permite a los consultores políticos poder encontrar los distintos caminos para que nuestra comunicación sea mucho más precisa, ya que permite diseñar y enlazar nuestros mensajes basados en asociaciones existentes dentro de la mente del votante.
Es importante señalar que una de las principales ventajas que le brinda este tipo de investigación a las campañas políticas, es poder llegar a un nivel de profundidad mucho más amplio que las metodologías cualitativas tradicionales.
Al favorecer la construcción de un ambiente “esfera”, estas técnicas le permiten al investigador no solo conocer las opiniones sino las razones que la sustentan, así como el tipo de emoción que despiertan en los ciudadanos, estudiando a los sujetos como viven en la realidad; interactuando entre ellos.
La metodología de Mapas Mentales de Constructos permite comprender a profundidad las motivaciones, comportamientos y grados de consenso en los temas que son de interés para la investigación.
El investigador pone atención al lenguaje corporal y la intensidad emocional con que expresan sus opiniones. Por lo cual su aplicación exige, por parte del investigador, conocimientos en psicología, sociología, y en el diseño y aplicación de estudios cualitativos políticos.
Propiedades de los Mapas Mentales de Constructos
Nota y simbología
La lectura del Mapa Mental de Constructos se la hace de la siguiente manera
- Los constructos madre esta representados por colores, de los cuales los positivos están representados con el color azul, los negativos con el color rojo y los neutros o inducidos con el color morado
- Cada constructo madre tiene sub constructos (blanco) que son los comentarios y frases textuales que lo componen
Segmentación de estudio
Para poder entender la percepción de los miedos del Gobierno de Pedro Castillo en Perú, se aplicó la siguiente muestra cualitativa, bajo la metodología de Mapas Mentales de Constructos;
Se realizaron 220 entrevistas semiestructuradas a profundidad a ciudadanos de 18 a 70 años de una duración aproximada de 60 a 90 minutos por cada entrevista, las zonas analizadas fueron Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Cusco y Chimbote en zonas urbanas y rurales.
Mapa mental de constructos sobre la percepción de los miedos del Gobierno de Pedro Castillo en Perú
RESUMEN
En resumen, los ciudadanos en el Perú perciben doce constructos (miedos) sobre el gobierno de Pedro Castillo en Perú
RESUMEN
Cada uno de los constructos tiene una “profundidad” diferente como se puede analizar en el Mapa Mental de Constructos y deberían ser valorados de manera cuantitativa para entender que peso tienen dentro de la población.
Sin embargo, a modo de conclusión podemos afirmar que los miedos son numerosos y tienen diferentes repercusiones en la imagen y percepción del gobierno de Pedro Castillo actualmente.
PIVOT
